VM的展示设计体现文化营销

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VM的展示设计体现文化营销

　在欧洲，橱窗陈列已有100多年的历史。人们已经习惯于看橱窗买东西。所以国外知名品牌对橱窗的设计都非常重视，不仅投入很大的资金，而且在陈列上也做到一丝不苟。

　　意大利著名的服装设计师乔治·阿玛尼早期就在意大利的一个百货公司里从事橱窗陈列工作，陈列师出身的阿玛尼对卖场的陈列有着更深刻的理解：“我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又在整体上维持清晰一致的识别风格。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。”

　　请注意这句：“商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计。”也就是说阿玛尼的服装是在阿玛尼专卖店中特定的环境、特定的灯光、特定的陈列方式以及专业营业员的服务，这样一种特定的品牌文化的氛围下销售出去的。

　　好的陈列除了告知消费者企业特有的品牌文化，卖场的销售信息外，同时还应传递一种民族精神。

　　因为，当一个品牌在异国他乡的时候，它的差异就体现在设计意识的民族性上。

　　而国家的气质和民族的精神，正是影响企业展示风格的根本。

　　我们可以很清楚的认识到哪家店是日本的，哪家店是韩国的，这与VM视觉展示系统中的商品设计,卖场装修风格，陈列三方面有关，更与民族意识差异有关。

　　就韩国而言，朝鲜族是一个能歌善舞，团结友爱的民族。在他们能歌善舞的天性之下，其民族的性格也是开朗，豁达的。在设计上就体现出用色干净、大胆、动感十足，自然可爱的特点。

　　视觉营销的基本要素

　　1：品牌标志

　　这是企业VI设计的重点。

　　品牌标志是专卖店的核心视觉要素，一般要求造型简明、能传达品牌的理念、经营的内容、产品的特性等信息。依据服装的类型设计商标，做到简洁鲜明、引人注目、易于识别。利用点、线、面、体等要素造型，来塑造独立于各种具体事物的美感。另外标志必须具备可宣传性，使其能够被广泛使用，且保持稳定性、一贯性，让公众熟知和信任。

　　2：标准字体

　　标准字体的设计是根据企业名称、品牌名称等精心设计的。标准字体在招牌、商品包装、pop广告及宣传画册等等随处可见。标准字与普通字体有很大的差别，它强调整体的风格和个性的形象，追求创新、亲切感和美感，能传达品牌精神和服装的特征。在标准字的设计中要求精细独特，在线条粗细、笔画搭配、字距宽窄、造型均衡等方面有周密的安排。

　　3：标准色

　　标准色与标志、标准字体一起构成品牌形象的视觉基础。标准色应表达企业性质、企业理念、组织机制、营销管理等方面的个性差别，避免与竞争对手的类似或雷同。标准色彩一般按国际标准色或印刷色(CMYK)来设定。标准色使用不宜过多，通常不超过三种。在应用时，可配置多种辅助色，或辅助图形来创造出最佳的效果。

　　VM设计的内容

　　1：橱窗及门面设计

　　橱窗门面是店铺的外观，必须从总体上考虑。招牌的图形标志和字体的大小、形状、色彩应突出，但要与周边的环境协调，不应过分醒目，以至于破坏街道或城市整体色彩的协调一致。既能迅速抓住人们的视线，又要加强与竞争对手的区别。临街的店铺还要注意招牌的照明亮度和防水功能。

　　橱窗是立体的服装广告，它是以商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明。橱窗展示要突出商品的特性，给消费者以美感。

　　根据人流的方向确定橱窗的位置。橱窗的布置可以按季节来陈列，用鲜明的流行色来吸引顾客，在各种节日来临之前做好专题展示、服装让利促销展示等。

　　橱窗的服装多以系列展示为主。另外，根据顾客群的特点和营销策略，橱窗可采用封闭式、半封闭式和开放式，或者简化橱窗。

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